Le Story Telling. Un terme à la mode et à la bouche de tous les communicants, jeunes et vieux. Hommes politiques, marques… Et mêmes artistes. Tous s’y mettent et en usent. La panacée ? Pas si simple. Certaines règles, pas si évidentes, sont à suivre pour ne pas laisser échapper la maîtrise de ses prises de paroles. À strictement parler, le Storytelling est la manière d’utiliser des techniques narratives pour parler d’un événement. Plus concrètement, il s’agit de parler, relater un fait en « racontant une histoire ». Le phénomène, bien qu’en vogue aujourd’hui, ne date pas d’hier. Des contes de l’antiquité aux paraboles bibliques, l’homme s’est toujours servi d’histoires pour faire passer ses messages sous une forme plus attrayante et ludique que le simple constat de faits et d’événements.