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Mais où les journalistes puisent-ils leurs infos ?

Mais où les journalistes puisent-ils leurs infos ?

Par le 29/05/2012 dans Médiatisation

Une fois n’est pas coutume, nous allons aujourd’hui vous présenter une rédaction qui diffère légèrement des habituels conseils ou marches à suivre pour favoriser votre médiatisation. Cette fois, nous allons nous placer de l’autre côté de la barrière, afin de mieux saisir comment se déroule la chasse à l’information organisée par les journalistes. L’identification des sources des journalistes vous permettra de mieux adapter votre discours et de mieux saisir les enjeux et mécanismes communicationnels à l’oeuvre lorsque vous tentez d’établir le contact avec les journalistes. Mais commençons pas le commencement, une information, qu’est-ce que c’est ? Si on tente de l’expliquer objectivement, on s’aperçoit que la définition reste floue. Une information semble être assimilable à un renseignement pertinent et important. Et qui effectue ce jugement, à votre avis ? Les journalistes ! Selon quel critère ? Son lien avec le contexte (l’actualité environnementale ou sociétale) et son apport pour le grand public à un moment donné. Ceci étant établi, on comprend mieux comment les journalistes organisent leurs recherches. Petit tour d’horizon de leurs principales sources :

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Comment obtenir une couverture nationale en visant la presse locale ? Demandez à Alphonse !

Comment obtenir une couverture nationale en visant la presse locale ? Demandez à Alphonse !

Par le 25/05/2012 dans Médiatisation

Si la plupart des articles du blog vous poussent à rédiger communiqués et dossiers de presse afin de pouvoir décrocher un passage médiatique auprès des médias les plus influents, il existe d’autres moyens, sans doute moins contraignants de se faire connaître des journalistes les plus huppés. Comment ? En faisant jouer le pouvoir de l’information ! Il est en effet possible de séduire les journalistes grâce à une communication indirecte. Pour cela, vous allez devoir revoir votre stratégie et vous attaquer à une presse plus accessible : la presse locale. Une fois encore, pour comprendre les mécanismes à l’oeuvre, nous allons devoir nous intéresser d’un peu plus près à la fonction journalistique. C’est parti pour un voyage au coeur d’une rédaction d’une chaîne de télévision à forte audience !

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Les journalistes vous veulent-ils du mal ?

Les journalistes vous veulent-ils du mal ?

Par le 21/05/2012 dans Médiatisation

Devenir médiatique, construire une personnalité de bon client, développer des relations avec la presse… Toutes ces manœuvres pour faire connaitre votre business et développer votre positionnement stratégique se basent sur un personnage-clé des médias : le journaliste. Il est donc vital de pouvoir cerner clairement ce dernier, qui représente in fine votre porte d’entrée vers la célébrité. Si on a abordé de nombreuses fois ses contraintes et ses obligations, il est un point crucial sur lequel il est important de s’arrêter : la personnalité du journaliste. En effet, il est à la base de votre médiatisation et a accès à un contenu illimité concernant votre business. Une question se pose alors : pouvez-vous lui faire confiance ? Le journaliste est-il une aide précieuse ou un danger pour votre médiatisation ? Est-il réellement objectif ou vous utilise-t-il comme une simple source informationnelle tout en détournant votre actualité ? Est-il honnête ou se joue-t-il de vous ? Autant d’interrogations qui commencent à voir le jour lors de vos premiers échanges avec les professionnels de la médiatisation. Nous nous attacherons donc aujourd’hui à étudier les principes et les moteurs des journalistes en tant que personnes. C’est parti !

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Voici pourquoi votre communication est 10 fois plus efficace que celle d’une multinationale :

Voici pourquoi votre communication est 10 fois plus efficace que celle d’une multinationale :

Par le 15/05/2012 dans Marketing

Je vous présente Serge. Serge travaille comme responsable communication dans un grand groupe français. Il est en contact permanent avec sa hiérarchie pour connaître l’avancement des projets en cours, les dates de sorties des nouveaux produits, leurs cibles prioritaires, et leur impact souhaité sur le marché. Avec ces informations, il peut décider des axes de la communication de son groupe avec son équipe, pour délimiter un positionnement stratégique adéquat et façonner l’image de marque de son entreprise. Quand Serge prend une décision, il doit en référer à ses supérieurs. Quand Serge a une idée, il doit en référer à ses supérieurs. Quand Serge a élaboré un plan de communication, il doit en référer à ses supérieurs… Vous voyez où je veux en venir ? Serge a de gros boulets attachés à ses pieds : les process de la communication. Serge ne peut pas être aussi réactif qu’un blogueur indépendant qui créé du contenu à chaud et détourne l’information à son profit. Votre réactivité, est une arme décisive sur votre marché concurrentiel, mieux c’est un avantage incomparable dont seul les petites structures bénéficient.

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Tous vos propos enregistrés ne seront pas nécessairement repris dans votre interview !

Tous vos propos enregistrés ne seront pas nécessairement repris dans votre interview !

Par le 09/05/2012 dans Média training

Si on vous parle régulièrement des avantages de bénéficier de passages médiatiques en matière d’image, de positionnement stratégique et d’identification de votre business par les spectateurs, une interview peut aussi provoquer une certaine frustration. En effet, malgré tout le temps passé avec le journaliste et les idées échangées avec ce dernier, vous n’avez aucun contrôle sur la construction de la réalisation finale et sur le choix des arguments présentés. Une interview montée dure entre cinq et dix minutes, ce qui représente 600 secondes au maximum. Le journaliste ne peut donc pas diffuser l’intégralité de votre prise de parole. Aucune raison cependant pour prendre cela comme une censure, c’est le jeu de la médiatisation : le temps est un facteur décisif pour les journalistes et toute intervention est chronométrée pour rationaliser son efficacité. Mais alors comment savoir si vos principaux arguments seront bien repris ? Comment être sûr que vous partagez les bonnes informations avec les journalistes afin que ces dernières figurent dans son sujet ? C’est ce à quoi nous allons nous intéresser de ce pas.

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