Qui dit conférence de presse, dit nécessairement mise en valeur d’une actualité permettant à votre auditoire de dégager une forte valeur ajoutée de votre discours (via la présentation d’un nouveau concept, produit ou service) et contact direct avec les journalistes. Si ces derniers auront été conviés et sélectionnés par vos soins, cela ne remet évidemment pas la pression d’une telle situation en question. Une conférence de presse reste un moment particulier, où vos talents d’orateur seront évalués. Pas de panique cependant, vous savez que le media-training est là pour vous aider. En effet, il paraît quasiment impossible de vous présenter devant une assemblée sans avoir préalablement préparé votre intervention. Une question reste alors en suspens : comment rendre cette démarche efficace ? Comment être certain d’être prêt à l’instant T ?
La presse en ligne peut-elle vous aider à médiatiser votre entreprise ?
« Pure players », sites informationnels, blogs spécialisés… les plateformes « expertes » pullulent sur la toile afin d’aider le consommateur (ici entendu comme l’internaute lambda) à faire son choix parmi les milliers de produits, formations ou conseils à leur disposition. Potentiellement, votre business est donc un « sujet d’expertise », d’analyse, de ces nouveaux médias interactifs. Une question reste alors en suspens : entretenir des liens avec ces derniers permet-il réellement d’améliorer votre image de marque ? Ont-ils le pouvoir de vous ouvrir les portes d’une médiatisation à plus grande échelle ?
Comment réussir un casting pour un reportage ?
Une fois lancé dans le processus de la médiatisation, il est tout à fait concevable d’être sollicité pour un passage médiatique à la télévision, notamment pour la création d’un reportage consacré à votre activité professionnelle. Comme vous l’imaginez, un tel évènement ne se déroule pas sans préparation et sans tester au préalable vos compétences communicationnelles. Intéressant ou non, on ne vous donnera pas la parole si vous avez du mal à vous exprimer ou à mettre en valeur votre business sous l’angle de son apport pour le grand public. Le casting, c’est un peu l’épreuve finale, à l’image d’un oral lors d’un concours. Mais alors comment s’y préparer ? Comment être convaincant ? Que faut-il dire ? Comment faut-il se comporter pour parvenir à persuader les journalistes du bien-fondé du sujet qu’ils envisagent de réaliser ? C’est ce que je me propose aujourd’hui d’étudier avec vous.
Comment utiliser vos passages médiatiques pour votre business ?
Ayant maintenant une certaine connaissance du phénomène de la médiatisation, vous commencez inéluctablement à comprendre en quoi un passage médiatique peut renforcer votre image. La reprise de votre actualité par les médias vous permet de crédibiliser et de légitimer votre positionnement stratégique et votre image d’expert, faisant de votre business, une entité reconnue et respectée. Mais dans les faits, tous les journalistes ne sont pas en lien direct les uns avec les autres et ne touchent pas les mêmes cibles. Il est alors évident que vous ne pouvez pas arrêter la machine lors de l’obtention d’un passage médiatique : vous devez continuer à communiquer avec les médias pour lancer le cercle vertueux de la médiatisation (et pourquoi pas atteindre le momentum médiatique) et avec les prospects pour pérenniser votre activité. Et à ce petit jeu, il vous faudra savoir faire bon usage de vos passages médiatiques…
Pourquoi les relances téléphoniques sont essentielles pour réussir une campagne de Relations Presse ?
Faire connaître son business des médias est un processus à la portée de tous. Si cette vérité dépend dans les faits de la qualité de la présentation de votre activité, de votre professionnalisme et de votre capacité à mettre en avant l’intérêt du grand public, elle repose aussi et surtout sur votre pugnacité et votre détermination. Nous l’avons dit et redit, mais vous devez le graver dans la roche : les journalistes sont des gens occupés, qui ne vous doivent rien et dans les faits, bien plus lents à la détente que vous ne pourriez le penser. Vous allez donc devoir les rappeler à l’ordre, leur démontrer votre volonté de diffuser votre contenu. Alors on laisse la timidité et l’« impression de déranger » au vestiaire et on décroche son téléphone.
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