Archives | Médiatisation

Si le pouvoir de la médiatisation n’est plus à démontrer, il est bien évident que vos démarches visant à gagner en légitimité et en crédibilité seront facilitées par la confection d’un carnet d’adresses bien fourni et l’entretien de liens amicaux avec les journalistes. Plus vous êtes « proche » de ces derniers, plus ils auront tendance à accepter vos invitations (lors de vos conférences de presse par exemple) et à vous ériger en tant que source informationnelle crédible. Comme nous l’avons montré à travers de nombreuses productions, l’aspect relationnel, notamment grâce au développement de l’image de bon client, est un aspect fondamental de votre communication. Mais alors comment faire en sorte d’être apprécié ? Comment s’assurer de se faire remarquer et d’entretenir cet esprit cordial avec les professionnels du monde médiatique ? C’est la question qui sera à la base de notre réflexion du jour.

Si le but avoué de toute entreprise est de faire du profit en vendant des produits, des services ou des idées révolutionnaires, leur puissance financière et leur taille intrinsèque les rendent bien évidemment inégales face aux aléas des marchés concurrentiels sur lesquelles elles se développent. Et à ce petit jeu, les start-ups sont bien évidemment perçues comme des entités qui ont encore tout à prouver. À ce titre, la médiatisation semble alors pouvoir être le coup de pouce, le processus leur permettant d’assurer leur pérennisation dans un monde où l’avenir des jeunes entreprises est loin d’être assuré (les petites structures étant statistiquement moins viables). Encore faut-il savoir comment s’y prendre et comprendre l’importance d’un tel phénomène pour se permettre d’en profiter à sa juste valeur.

Ayant maintenant une certaine connaissance du phénomène de la médiatisation, vous commencez inéluctablement à comprendre en quoi un passage médiatique peut renforcer votre image. La reprise de votre actualité par les médias vous permet de crédibiliser et de légitimer votre positionnement stratégique et votre image d’expert, faisant de votre business, une entité reconnue et respectée. Mais dans les faits, tous les journalistes ne sont pas en lien direct les uns avec les autres et ne touchent pas les mêmes cibles. Il est alors évident que vous ne pouvez pas arrêter la machine lors de l’obtention d’un passage médiatique : vous devez continuer à communiquer avec les médias pour lancer le cercle vertueux de la médiatisation (et pourquoi pas atteindre le momentum médiatique) et avec les prospects pour pérenniser votre activité. Et à ce petit jeu, il vous faudra savoir faire bon usage de vos passages médiatiques…

La création d’une entreprise, quelle que soit son activité, demande toujours beaucoup d’efforts, de sacrifices, de ressources et d’implication. Et la moindre des choses que l’on souhaite en retour, outre un revenu financier substantiel, c’est évidemment une certaine reconnaissance. Si cette dernière peut s’acquérir auprès de partenaires ou de concurrents (qui adapteront leurs stratégies selon votre expansion), c’est au niveau des prospects et des clients qu’elle prend toute sa valeur. Quand on parle de reconnaissance, de portée d’une image de marque, il paraît alors impossible de ne pas évoquer la communication d’entreprise. À l’époque de l’information accessible à tous, il paraît pertinent de formuler des messages clairs, précis, efficaces et de pouvoir les diffuser au plus grand nombre. Nous sommes tous d’accord. Ceci étant statué, laissez-moi vous poser une question : Comment légitimer cette communication ? Comment lui donner du poids et renforcer son message ? Vous l’aurez compris… c’est là que la médiatisation entre dans le débat.

La médiatisation, je vous en parle dans tous les articles que vous pouvez lire sur ce blog. Mais dans le fond, qu’est-ce que cela signifie vraiment « être médiatique » ? C’est vrai, vous savez maintenant comment rédiger un communiqué de presse, un dossier de presse, comment développer votre storytelling… Oui, mais après ? Que se passe-t-il ? Doit-on rester bien sagement assis devant son bureau en attendant les coups de fil ou continuer les démarches ? On a parlé de « momentum médiatique », mais ce dernier se provoque-t-il ou faut-il bénéficier d’un coup de pouce du destin ?