Si le pouvoir de la médiatisation n’est plus à démontrer, il est bien évident que vos démarches visant à gagner en légitimité et en crédibilité seront facilitées par la confection d’un carnet d’adresses bien fourni et l’entretien de liens amicaux avec les journalistes. Plus vous êtes « proche » de ces derniers, plus ils auront tendance à accepter vos invitations (lors de vos conférences de presse par exemple) et à vous ériger en tant que source informationnelle crédible. Comme nous l’avons montré à travers de nombreuses productions, l’aspect relationnel, notamment grâce au développement de l’image de bon client, est un aspect fondamental de votre communication. Mais alors comment faire en sorte d’être apprécié ? Comment s’assurer de se faire remarquer et d’entretenir cet esprit cordial avec les professionnels du monde médiatique ? C’est la question qui sera à la base de notre réflexion du jour.

Si le but avoué de toute entreprise est de faire du profit en vendant des produits, des services ou des idées révolutionnaires, leur puissance financière et leur taille intrinsèque les rendent bien évidemment inégales face aux aléas des marchés concurrentiels sur lesquelles elles se développent. Et à ce petit jeu, les start-ups sont bien évidemment perçues comme des entités qui ont encore tout à prouver. À ce titre, la médiatisation semble alors pouvoir être le coup de pouce, le processus leur permettant d’assurer leur pérennisation dans un monde où l’avenir des jeunes entreprises est loin d’être assuré (les petites structures étant statistiquement moins viables). Encore faut-il savoir comment s’y prendre et comprendre l’importance d’un tel phénomène pour se permettre d’en profiter à sa juste valeur.