Archive | janvier, 2012

Faut-il accepter toutes les demandes d’interviews des journalistes ?

Chaque semaine vous pouvez lire sur mon blog des articles mettant en lumière les atouts et les retombées positives liées à la médiatisation : augmentation sensible de la visibilité, du trafic, du chiffre d’affaires, diffusion de son image, instauration du rôle d’expert, démarcation avec la concurrence… Bref, les possibilités sont infinies. Seulement voilà, comme tout autre phénomène positif, la médiatisation peut avoir des effets pervers. Comment ? Et bien tout simplement en diffusant le mauvais message, en le chargeant de double sens ou encore en l’employant dans le cadre de comparaisons abusives. Alors si vous n’êtes pas responsable de la construction de l’interview à laquelle vous participez, vous pouvez tout de même éviter certains pièges, notamment en triant les demandes de passages médiatiques qui vous sont adressées. Cet article a justement pour but de vous aider à effectuer ce tri et à comprendre l’intérêt de filtrer les demandes médiatiques pour la santé de votre business.

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Comment devenir l’expert préféré des médias ?

Vous savez ce qui définit un expert ? C’est la qualité de son expertise et de son analyse dans un champ de compétences donné. En partant de cette définition, vous pouvez facilement imaginer les retombées en termes de notoriété et d’image que peut posséder un expert médiatisé. La reprise de son point de vue par les médias lui permet d’asseoir sa stature et sa légitimité et de diffuser son opinion dans un grand nombre des foyers de nos concitoyens. L’impact au niveau de son business est alors énorme : justifié par la médiatisation, les nouveaux accords commerciaux et les nouvelles opportunités se multiplient. Sans parler de l’affluence sur son blog et des demandes encore plus fréquentes d’organiser d’autres passages médiatique. Certains se voient même offrir des chroniques à leurs noms à la radio où la télévision ! Si vous pensez que cela n’arrive qu’aux autres et que pour vous c’est une autre paire de manches, cet article est fait pour vous ! Pour découvrir quelles stratégies adopter pour devenir l’expert chouchou des médias… c’est par ici !

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Comment mettre en place une newsroom pour accélérer votre médiatisation ?

Aujourd’hui, lorsqu’un journaliste, un bloggeur ou même un client, cherche des informations sur votre entreprise et ses activités, aucun doute que son premier réflexe est d’aller visiter votre site Internet… D’où l’importance, pour vous, de créer une page sur votre blog qui regroupe toutes les informations intéressantes sur votre business, vos produits, et qui propose aux internautes une liste de contacts. Cet espace s’appelle une « newsroom » et le but de cet article est de vous expliquer comment le mettre en place sur votre blog pour accélérer votre médiatisation en fournissant le contenu que les journalistes attendent.

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Comment booster votre chiffre d’affaires grâce à la communication ciblée ?

Il n’y a pas vraiment de secret, pour devenir médiatique, l’important est de bien communiquer. Mais qu’est-ce que ça veut dire dans le fond « bien communiquer » ? Comment faire ? Faut-il s’adresser à tout le monde de la même manière ? Si vous vous posez ce genre de questions, c’est que vous êtes sur la bonne voie et que vous commencez à saisir les enjeux du discours et de ses cibles dans le processus de la médiatisation. Pour que votre blog se développe de manière exponentielle, la recette miracle est toute simple : il faut envoyer le bon message aux bonnes personnes. Il vous reste donc à identifier vos cibles et c’est le but de cet article. Alors prenons quelques minutes pour étudier les récepteurs de vos messages via l’explicitation d’un vocabulaire pas toujours très clair : celui de la communication et du marketing.

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Comment développer une bonne relation avec les journalistes ?

On s’en fait souvent tout un monde… Et c’est un peu justifié. Susceptibles, râleurs, lunatiques… Mais diablement importants stratégiquement parlant. Les journalistes sont bel et bien une espèce à part dans la jungle des médias et de la communication. Parce que même si Internet et le Web 2.0 ont en partie aboli des frontières, ces derniers restent les relais principaux entre vous et vos (potentiels) clients. Ce sont eux qui relayent les informations et qui ont une part du pouvoir de faire et défaire des réputations. De facto, entretenir avec cette population si particulière des relations de qualité est pour vous un impératif catégorique. Comment ? Explications.

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