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Beaucoup d’articles du blog vous apportent des conseils sur la manière de contacter et de séduire les journalistes que ce soit par votre contenu, ou grâce à l’adoption de l’attitude du bon client. La production ci-après se veut légèrement différente. En effet nous allons aujourd’hui parler timing. Pourquoi ? Car si votre message et la façon dont vous le partagez via vos communiqués et dossiers de presse sont importants pour éveiller l’intérêt des journalistes, il en va de même pour le moment où ils reçoivent vos envois. À bien y réfléchir, cela paraît plutôt logique... Vous sortez un tout nouveau produit électronique ? C’est bien... mais si vous envoyez un dossier de presse à ce sujet aux journalistes spécialisés alors qu’un gros événement dans ce domaine vient d’avoir lieu (la mort de Steve Jobs par exemple, pour prendre quelque chose de récent et de concret), il y a de fortes chances pour que vous soyez ignoré. Voilà pourquoi il faut organiser une veille de l’actualité afin de pouvoir en déceler les aléas et frapper au moment opportun !

Quand faut-il contacter les journalistes ?

Beaucoup d’articles du blog vous apportent des conseils sur la manière de contacter et de séduire les journalistes que ce soit par votre contenu, ou grâce à l’adoption de l’attitude du bon client. La production ci-après se veut légèrement différente. En effet nous allons aujourd’hui parler timing. Pourquoi ? Car si votre message et la façon dont vous le partagez via vos communiqués et dossiers de presse sont importants pour éveiller l’intérêt des journalistes, il en va de même pour le moment où ils reçoivent vos envois. À bien y réfléchir, cela paraît plutôt logique… Vous sortez un tout nouveau produit électronique ? C’est bien… mais si vous envoyez un dossier de presse à ce sujet aux journalistes spécialisés alors qu’un gros événement dans ce domaine vient d’avoir lieu (la mort de Steve Jobs par exemple, pour prendre quelque chose de récent et de concret), il y a de fortes chances pour que vous soyez ignoré. Voilà pourquoi il faut organiser une veille de l’actualité afin de pouvoir en déceler les aléas et frapper au moment opportun !

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Vous commencez à en prendre conscience, la communication avec les journalistes est véritablement un art. Vous devez savoir être pertinent, bien tourner vos phrases, ne pas utiliser de vocabulaire qui pourrait les frustrer, mettre en avant valeur ajoutée et innovation, apporter de l’information…Voila qui fait beaucoup de paramètres à respecter pour espérer en effet être médiatisé. Et mauvaise nouvelle, il existe d’autres contraintes, moins formelles, mais tout aussi importantes pour ne pas vous faire ignorer par les journalistes. Parmi ces dernières, il convient de s’attarder sur la fréquence de vos envois et de la mettre en relation avec la pertinence de votre contenu.

Comment éviter de se faire blacklister par les journalistes ?

Vous commencez à en prendre conscience, la communication avec les journalistes est véritablement un art. Vous devez savoir être pertinent, bien tourner vos phrases, ne pas utiliser de vocabulaire qui pourrait les frustrer, mettre en avant valeur ajoutée et innovation, apporter de l’information…Voila qui fait beaucoup de paramètres à respecter pour espérer en effet être médiatisé. Et mauvaise nouvelle, il existe d’autres contraintes, moins formelles, mais tout aussi importantes pour ne pas vous faire ignorer par les journalistes. Parmi ces dernières, il convient de s’attarder sur la fréquence de vos envois et de la mettre en relation avec la pertinence de votre contenu.

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Maintenant que vous savez rédiger communiqués et dossiers de presse, vous voulez sans doute pouvoir communiquer de manière plus directe et concrète avec les journalistes lorsque vous disposez d’une actualité solide dont les médias pourraient faire choux gras. Pourquoi alors ne pas organiser une conférence de presse ? Si cela vous paraît inaccessible de prime abord, c’est pourtant un excellent moyen de démontrer votre professionnalisme et de vous ériger en tant qu’incontournable sur votre marché concurrentiel. Je ne vous cache pas que cela engendre des dépenses financières, mais les retombées peuvent être pharamineuses. Cette étape est à considérer comme un nouveau palier dans votre médiatisation. Il n’est donc pas concevable de s’y atteler si vous n’avez jamais communiqué avec les journalistes auparavant (que ce soit en leur délivrant du matériel au sujet de votre business ou en apparaissant lors de passages médiatiques). Intéressons-nous donc à ce qu’est une conférence de presse, à ses impératifs organisationnels et à son déroulement.

Comment organiser une conférence de presse avec succès ?

Maintenant que vous savez rédiger communiqués et dossiers de presse, vous voulez sans doute pouvoir communiquer de manière plus directe et concrète avec les journalistes lorsque vous disposez d’une actualité solide dont les médias pourraient faire choux gras. Pourquoi alors ne pas organiser une conférence de presse ? Si cela vous paraît inaccessible de prime abord, c’est pourtant un excellent moyen de démontrer votre professionnalisme et de vous ériger en tant qu’incontournable sur votre marché concurrentiel. Je ne vous cache pas que cela engendre des dépenses financières, mais les retombées peuvent être pharamineuses. Cette étape est à considérer comme un nouveau palier dans votre médiatisation. Il n’est donc pas concevable de s’y atteler si vous n’avez jamais communiqué avec les journalistes auparavant (que ce soit en leur délivrant du matériel au sujet de votre business ou en apparaissant lors de passages médiatiques). Intéressons-nous donc à ce qu’est une conférence de presse, à ses impératifs organisationnels et à son déroulement.

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Si vous voulez médiatiser votre entreprise, vous aurez un jour à faire avec un journaliste. Si vous n’êtes pas confronté de manière régulière à l'univers médiatique vous pouvez penser qu'il s'agit d'un exercice simple et naturel. Pour vous, un journaliste est une personne qui vient à votre rencontre pour écouter ce que vous avez à dire et transmettre votre histoire au grand public. Vous lui racontez votre histoire, vous lui transmettez vos valeurs les plus chers et le tout sera retransmis le plus fidèlement possible. En fait, il n'en n'est rien.

Comment bien gérer les journalistes ?

Si vous voulez médiatiser votre entreprise, vous aurez un jour à faire avec un journaliste. Si vous n’êtes pas confronté de manière régulière à l’univers médiatique vous pouvez penser qu’il s’agit d’un exercice simple et naturel. Pour vous, un journaliste est une personne qui vient à votre rencontre pour écouter ce que vous avez à dire et transmettre votre histoire au grand public. Vous lui racontez votre histoire, vous lui transmettez vos valeurs les plus chers et le tout sera retransmis le plus fidèlement possible. En fait, il n’en n’est rien.

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