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Votre business est reconnu par le monde médiatique, vous multipliez les apparitions sur les chaines de télévisions, les ondes radio, votre entreprise est en plein essor, à tel point qu’elle atteint sa taille critique (la taille maximisant le profit selon les statuts et le mode de fonctionnement d’une société), et votre personnel est de plus en plus nombreux... Bref tout va bien ! C’est en général à ce moment qu’une crise pointe le bout de son nez. Comment réagir après un accident coutant la vie d’un employé, un message mal transmis provoquant la colère d’une population identifiée ou encore un contexte économique vous poussant à licencier en masse ou tout simplement pour mettre un terme à votre activité ?

La déclaration : votre bouée de sauvetage pour communiquer en période de crise !

Votre business est reconnu par le monde médiatique, vous multipliez les apparitions sur les chaines de télévisions, les ondes radio, votre entreprise est en plein essor, à tel point qu’elle atteint sa taille critique (la taille maximisant le profit selon les statuts et le mode de fonctionnement d’une société), et votre personnel est de plus en plus nombreux… Bref tout va bien ! C’est en général à ce moment qu’une crise pointe le bout de son nez. Comment réagir après un accident coutant la vie d’un employé, un message mal transmis provoquant la colère d’une population identifiée ou encore un contexte économique vous poussant à licencier en masse ou tout simplement pour mettre un terme à votre activité ?

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Lorsqu’un journaliste rédige un article à votre sujet et que ce dernier paraît dans la presse, vous n’avez malheureusement aucun droit de regard sur le produit fini. Le journaliste s’approprie votre actualité et la diffuse en son nom, sans que vous ne puissiez apporter aucune modification ou en changer la formulation. La liberté de la presse est ainsi faite, que vous ne pouvez pas censurer un contenu, même si il vous concerne. Mais alors existe-t-il un moyen de réagir après un article qui représenterait une attaque personnelle ou qui diffuserait des informations erronées ? La réponse est oui, la loi prévoit ce qu’on appelle un droit de réponse. Vous devez cependant être prudent avec le droit de réponse, en ce qu’il met à jour un conflit entre vous et les journalistes qui se sont intéressés à votre actualité, pouvant représenter un frein au développement de votre image à travers les médias. Vous devez donc bien en analyser l’impact et l’importance avant d’y avoir recours.

Le droit de réponse : véritable bouclier ou coup d’épée dans l’eau ?

Lorsqu’un journaliste rédige un article à votre sujet et que ce dernier paraît dans la presse, vous n’avez malheureusement aucun droit de regard sur le produit fini. Le journaliste s’approprie votre actualité et la diffuse en son nom, sans que vous ne puissiez apporter aucune modification ou en changer la formulation. La liberté de la presse est ainsi faite, que vous ne pouvez pas censurer un contenu, même si il vous concerne. Mais alors existe-t-il un moyen de réagir après un article qui représenterait une attaque personnelle ou qui diffuserait des informations erronées ? La réponse est oui, la loi prévoit ce qu’on appelle un droit de réponse. Vous devez cependant être prudent avec le droit de réponse, en ce qu’il met à jour un conflit entre vous et les journalistes qui se sont intéressés à votre actualité, pouvant représenter un frein au développement de votre image à travers les médias. Vous devez donc bien en analyser l’impact et l’importance avant d’y avoir recours.

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Quand on se lance dans la course à la médiatisation, on se dit que tous les moyens sont bons pour parvenir à séduire les journalistes et promouvoir l’image de son business. Certaines entreprises vont même jusqu’à dépenser des sommes astronomiques dans cette optique, afin de s’assurer un positionnement stratégique fort et une complicité évidente avec la presse, grâce à leurs politiques relationnelles. Si tout le monde ne peut pas se permettre de l’organiser, le voyage de presse figure parmi ces solutions percutantes pour draguer les journalistes. Extrêmement onéreux, il présente certains avantages indéniables : regrouper tous les journalistes pouvant traiter votre actualité dans un cadre de travail idéal et dans des conditions rêvées. Ne vous méprenez pas, je ne vous pousse pas à organiser ce type d’événement, mais l’ignorer serait vous refuser l’accès à une information qui pourrait s’avérer décisive pour vous dans le futur. Et puis si votre bourse ne vous permet pas d’emmener les journalistes les plus renommés aux Seychelles, apprendre cette méthode ne vous coûte rien.

Le voyage de presse : la méthode extrême pour draguer les journalistes

Quand on se lance dans la course à la médiatisation, on se dit que tous les moyens sont bons pour parvenir à séduire les journalistes et promouvoir l’image de son business. Certaines entreprises vont même jusqu’à dépenser des sommes astronomiques dans cette optique, afin de s’assurer un positionnement stratégique fort et une complicité évidente avec la presse, grâce à leurs politiques relationnelles. Si tout le monde ne peut pas se permettre de l’organiser, le voyage de presse figure parmi ces solutions percutantes pour draguer les journalistes. Extrêmement onéreux, il présente certains avantages indéniables : regrouper tous les journalistes pouvant traiter votre actualité dans un cadre de travail idéal et dans des conditions rêvées. Ne vous méprenez pas, je ne vous pousse pas à organiser ce type d’événement, mais l’ignorer serait vous refuser l’accès à une information qui pourrait s’avérer décisive pour vous dans le futur. Et puis si votre bourse ne vous permet pas d’emmener les journalistes les plus renommés aux Seychelles, apprendre cette méthode ne vous coûte rien.

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Maintenant que vous savez rédiger communiqués et dossiers de presse, vous voulez sans doute pouvoir communiquer de manière plus directe et concrète avec les journalistes lorsque vous disposez d’une actualité solide dont les médias pourraient faire choux gras. Pourquoi alors ne pas organiser une conférence de presse ? Si cela vous paraît inaccessible de prime abord, c’est pourtant un excellent moyen de démontrer votre professionnalisme et de vous ériger en tant qu’incontournable sur votre marché concurrentiel. Je ne vous cache pas que cela engendre des dépenses financières, mais les retombées peuvent être pharamineuses. Cette étape est à considérer comme un nouveau palier dans votre médiatisation. Il n’est donc pas concevable de s’y atteler si vous n’avez jamais communiqué avec les journalistes auparavant (que ce soit en leur délivrant du matériel au sujet de votre business ou en apparaissant lors de passages médiatiques). Intéressons-nous donc à ce qu’est une conférence de presse, à ses impératifs organisationnels et à son déroulement.

Comment organiser une conférence de presse avec succès ?

Maintenant que vous savez rédiger communiqués et dossiers de presse, vous voulez sans doute pouvoir communiquer de manière plus directe et concrète avec les journalistes lorsque vous disposez d’une actualité solide dont les médias pourraient faire choux gras. Pourquoi alors ne pas organiser une conférence de presse ? Si cela vous paraît inaccessible de prime abord, c’est pourtant un excellent moyen de démontrer votre professionnalisme et de vous ériger en tant qu’incontournable sur votre marché concurrentiel. Je ne vous cache pas que cela engendre des dépenses financières, mais les retombées peuvent être pharamineuses. Cette étape est à considérer comme un nouveau palier dans votre médiatisation. Il n’est donc pas concevable de s’y atteler si vous n’avez jamais communiqué avec les journalistes auparavant (que ce soit en leur délivrant du matériel au sujet de votre business ou en apparaissant lors de passages médiatiques). Intéressons-nous donc à ce qu’est une conférence de presse, à ses impératifs organisationnels et à son déroulement.

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Votre business se développe, vous commencez à être sollicité, à tel point que vous avez commencé à revoir à la hausse votre budget communication afin de creuser votre relation avec la presse. C’est à ce moment que vous vous demandez si vous devriez embaucher un attaché de presse. Que peut-il m’apporter concrètement ? Quel est son rôle, dans le quotidien de l’entreprise ? Ne s’érige-t-il pas entre les journalistes et moi ? Autant de questions qui vous font douter du bien-fondé de confier votre communication à une personne extérieure, même professionnelle. Après tout, votre business, c’est votre bébé... et il n’est jamais facile de confier son image à quelqu’un d’autre... Oui, mais s'il peut faire de vous le nouveau leader de votre marché ? Dilemme dilemme ! Pour vous aider à vous faire une idée de ce qu’est un attaché de presse, dans sa fonction et dans la portée de ses actions, nous allons donc aujourd'hui définir ses prérogatives et étudier son apport dans votre communication publique. Après cela, le choix de collaborer avec l’un d’entre eux, ou non, sera le vôtre !

Qu'est qu'un attaché de presse ?

Votre business se développe, vous commencez à être sollicité, à tel point que vous avez commencé à revoir à la hausse votre budget communication afin de creuser votre relation avec la presse. C’est à ce moment que vous vous demandez si vous devriez embaucher un attaché de presse. Que peut-il m’apporter concrètement ? Quel est son rôle, dans le quotidien de l’entreprise ? Ne s’érige-t-il pas entre les journalistes et moi ? Autant de questions qui vous font douter du bien-fondé de confier votre communication à une personne extérieure, même professionnelle. Après tout, votre business, c’est votre bébé… et il n’est jamais facile de confier son image à quelqu’un d’autre… Oui, mais s’il peut faire de vous le nouveau leader de votre marché ? Dilemme dilemme ! Pour vous aider à vous faire une idée de ce qu’est un attaché de presse, dans sa fonction et dans la portée de ses actions, nous allons donc aujourd’hui définir ses prérogatives et étudier son apport dans votre communication publique. Après cela, le choix de collaborer avec l’un d’entre eux, ou non, sera le vôtre !

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