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Après vous avoir parlé de la méthode du Newsjacking (ou détournement médiatique) développée dans les stratégies de marketing en ligne de David Meerman Scott, je voulais aujourd’hui insister sur le côté pratique de la chose. Si devenir médiatique est en enjeux de taille pour votre business et que le détournement médiatique est sans doute l’une des méthodes les plus abordables (ne coûtant rien, à part du temps et de la clairvoyance), il existe cependant certaines « règles » à respecter pour ne pas nuire à votre image de marque. Les 4 conseils clés du jour vous permettront d’éviter les erreurs que certains ont fait par le passé, ruinant au passage leur crédibilité. Car c’est bien là le risque du détournement médiatique : créer un bad buzz et devenir la bête noire sur votre marché. Prudence donc !

4 conseils clés pour réaliser un détournement médiatique avec succès

Après vous avoir parlé de la méthode du Newsjacking (ou détournement médiatique) développée dans les stratégies de marketing en ligne de David Meerman Scott, je voulais aujourd’hui insister sur le côté pratique de la chose. Si devenir médiatique est en enjeux de taille pour votre business et que le détournement médiatique est sans doute l’une des méthodes les plus abordables (ne coûtant rien, à part du temps et de la clairvoyance), il existe cependant certaines « règles » à respecter pour ne pas nuire à votre image de marque. Les 4 conseils clés du jour vous permettront d’éviter les erreurs que certains ont fait par le passé, ruinant au passage leur crédibilité. Car c’est bien là le risque du détournement médiatique : créer un bad buzz et devenir la bête noire sur votre marché. Prudence donc !

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Bien des blogs ou des entreprises qui tentent de communiquer sur la qualité de leurs produits ou de leurs services font face à des barrages communicationnels. Ils ont de bonnes idées, des réponses efficaces aux besoins des internautes, mais peinent à se faire une place sur leur marché concurrentiel. Cela s’explique parfois par une volonté trop marquée d’instaurer une notion de professionnalisme dans leur dialogue ce qui éloigne les internautes de leur concept de base. Pour ne pas moi-même commettre cette erreur qui fait perdre en crédibilité et en impact, laissez-moi vous raconter une petite histoire :

Comment parler de mon expertise de manière efficace ?

Bien des blogs ou des entreprises qui tentent de communiquer sur la qualité de leurs produits ou de leurs services font face à des barrages communicationnels. Ils ont de bonnes idées, des réponses efficaces aux besoins des internautes, mais peinent à se faire une place sur leur marché concurrentiel. Cela s’explique parfois par une volonté trop marquée d’instaurer une notion de professionnalisme dans leur dialogue ce qui éloigne les internautes de leur concept de base. Pour ne pas moi-même commettre cette erreur qui fait perdre en crédibilité et en impact, laissez-moi vous raconter une petite histoire :

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Beaucoup d’articles du blog vous apportent des conseils sur la manière de contacter et de séduire les journalistes que ce soit par votre contenu, ou grâce à l’adoption de l’attitude du bon client. La production ci-après se veut légèrement différente. En effet nous allons aujourd’hui parler timing. Pourquoi ? Car si votre message et la façon dont vous le partagez via vos communiqués et dossiers de presse sont importants pour éveiller l’intérêt des journalistes, il en va de même pour le moment où ils reçoivent vos envois. À bien y réfléchir, cela paraît plutôt logique... Vous sortez un tout nouveau produit électronique ? C’est bien... mais si vous envoyez un dossier de presse à ce sujet aux journalistes spécialisés alors qu’un gros événement dans ce domaine vient d’avoir lieu (la mort de Steve Jobs par exemple, pour prendre quelque chose de récent et de concret), il y a de fortes chances pour que vous soyez ignoré. Voilà pourquoi il faut organiser une veille de l’actualité afin de pouvoir en déceler les aléas et frapper au moment opportun !

Quand faut-il contacter les journalistes ?

Beaucoup d’articles du blog vous apportent des conseils sur la manière de contacter et de séduire les journalistes que ce soit par votre contenu, ou grâce à l’adoption de l’attitude du bon client. La production ci-après se veut légèrement différente. En effet nous allons aujourd’hui parler timing. Pourquoi ? Car si votre message et la façon dont vous le partagez via vos communiqués et dossiers de presse sont importants pour éveiller l’intérêt des journalistes, il en va de même pour le moment où ils reçoivent vos envois. À bien y réfléchir, cela paraît plutôt logique… Vous sortez un tout nouveau produit électronique ? C’est bien… mais si vous envoyez un dossier de presse à ce sujet aux journalistes spécialisés alors qu’un gros événement dans ce domaine vient d’avoir lieu (la mort de Steve Jobs par exemple, pour prendre quelque chose de récent et de concret), il y a de fortes chances pour que vous soyez ignoré. Voilà pourquoi il faut organiser une veille de l’actualité afin de pouvoir en déceler les aléas et frapper au moment opportun !

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Vous commencez à en prendre conscience, la communication avec les journalistes est véritablement un art. Vous devez savoir être pertinent, bien tourner vos phrases, ne pas utiliser de vocabulaire qui pourrait les frustrer, mettre en avant valeur ajoutée et innovation, apporter de l’information…Voila qui fait beaucoup de paramètres à respecter pour espérer en effet être médiatisé. Et mauvaise nouvelle, il existe d’autres contraintes, moins formelles, mais tout aussi importantes pour ne pas vous faire ignorer par les journalistes. Parmi ces dernières, il convient de s’attarder sur la fréquence de vos envois et de la mettre en relation avec la pertinence de votre contenu.

Comment éviter de se faire blacklister par les journalistes ?

Vous commencez à en prendre conscience, la communication avec les journalistes est véritablement un art. Vous devez savoir être pertinent, bien tourner vos phrases, ne pas utiliser de vocabulaire qui pourrait les frustrer, mettre en avant valeur ajoutée et innovation, apporter de l’information…Voila qui fait beaucoup de paramètres à respecter pour espérer en effet être médiatisé. Et mauvaise nouvelle, il existe d’autres contraintes, moins formelles, mais tout aussi importantes pour ne pas vous faire ignorer par les journalistes. Parmi ces dernières, il convient de s’attarder sur la fréquence de vos envois et de la mettre en relation avec la pertinence de votre contenu.

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Vous savez à quel point votre storytelling et le soin apporté à vos dossiers et communiqués de presse sont important. En effet, vous devez exposer les forces de votre business ou de votre blog aux journalistes sans non plus que vos documents ne ressemblent à des argumentaires de vente. Seulement voilà, les journalistes maniant la langue française de manière quotidienne, certaines erreurs ou types de langages ont tendance à les agacer, influençant à leurs yeux la qualité de vos productions. Mais qu’ils sont tatillons ! Oui, mais au final, ce sont eux qui ont le dernier mot, alors mieux vaut tenter de ne pas les frustrer. Voici donc quelques conseils pour peaufiner vos productions et les rendre moins irritantes pour nos pauvres petits journalistes si sensibles.

Soignez votre vocabulaire pour séduire les journalistes

Vous savez à quel point votre storytelling et le soin apporté à vos dossiers et communiqués de presse sont important. En effet, vous devez exposer les forces de votre business ou de votre blog aux journalistes sans non plus que vos documents ne ressemblent à des argumentaires de vente. Seulement voilà, les journalistes maniant la langue française de manière quotidienne, certaines erreurs ou types de langages ont tendance à les agacer, influençant à leurs yeux la qualité de vos productions. Mais qu’ils sont tatillons ! Oui, mais au final, ce sont eux qui ont le dernier mot, alors mieux vaut tenter de ne pas les frustrer. Voici donc quelques conseils pour peaufiner vos productions et les rendre moins irritantes pour nos pauvres petits journalistes si sensibles.

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